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中国デジカメ市場　三星テックウィンが躍進

 

 

キヤノンに次ぐ第2位の座に

北米市場でも販売増が顕著

 

 

【ソウル発】韓国産デジタルカメラが中国市場で躍進を遂げている。三星テックウィンの発表によると、2007年5月の中国デジカメ市場で、テックウィンはキヤノンに次ぐ19％のシェアを獲得し2位となった。昨年末のシェアはキヤノンが25％、ソニーが20％、三星テックウィンは17％で、テックウィンは05年に51万台、06年では126万台を販売した。同社は今年末までに23％のシェア獲得を掲げ、首位奪取に意欲を示している。

 

　デジタルカメラの世界成長率は、年率約5－8％だが、中国市場は前年比90％以上の急成長を遂げている。世界に占める中国市場は10％以上とされ、台数規模は約1240万台と予想されている。

 

　中国市場での三星テックウィンのシェアは、06年3月までは15.8％にすぎなかったが、「VLUUiシリーズ」を発売してからシェアが急上昇した。このVLUUiはデジカメにMP3再生機能とメモリを利用して映画やドラマを再生できる動画再生機能が搭載されているのが特徴だ。中国の顧客は、韓国のように基本機能だけの低価格商品よりもスリムで高機能なプレミアム商品を好む傾向にある。VLUUiはカメラから直接モデムを差込み、HSDPAでネットにつなげ写真や動画を送信できる機能を搭載している。

 

　テックウィンは3月、天津に年間1200万台の生産能力を備えた工場を本格的に稼働させると同時に、現地法人を通じて流通構造も変化させ、攻撃的なマーケティングに着手した。4月からはブランドイメージ強化のため韓流人気スター、チャン・ドンゴン氏を起用した広告も大々的に始めた。

 

　テックウィンのファン・チュンヒョン常務は「中国は今後の成長率からみても米国、欧州よりも重要な市場である。韓国の4倍、世界の10％を超える市場規模であることも魅力的だ」と話した。

 

　一方、北米市場でもテックウィンは07年だけで490万台のデジカメを出荷し、10.6％のシェアを獲得し4位に浮上した。IDCの調査によると07年5月の北米市場は、1位がキヤノンで21.1％、2位はソニー（16.3％）、3位はコダック（13.2％）、4位は三星テックウィン（10.6％）、5位はオリンパス（9.1％）、6位はニコン（6.7％）だった。

 

　テックウィンのシェアは、前年同期に比べて7ポイントも上昇しており、ウォールマートのほかにべストバイオンラインに製品を流通させ、大型専門店を中心とした流通チャネルへと多様化させた結果といえる。市場の成熟化にともない買い替え需要に照準をあてたことも奏功した。

 

　テックウィンのVLUUiシリーズは、07年に北米のTIPA（Technical Image Press Association）賞を受賞するなど製品の優秀性が認められた。グループ内でLCD、バッテリー、メモリなど主要な中核部品の開発ができる点が同社の強みで、今後もデザインや差別化された機能で中国、北米、欧州、ロシアやシンガポール、香港、メキシコなど12か国にある三星電子法人を通して流通させていく。

趙章恩（チョウ・チャンウン＝ITジャーナリスト）

［BCN This Week 2007年6月25日 vol.1192 掲載］ Link 

 

 

 

三星グループの総合力生かす

 

 

 【ソウル発】三星テックウィンはデジタルカメラ事業で世界1位に到達するための戦略を本格的に推進すると発表した。カメラ事業部の社員約500人は11月、三星電子の水原（スウォン）電子団地に建てられた7934平方メートル規模の「デジタルカメラ棟（仮称）」に入居を終えた。これにより三星電子との協力関係を強化し、デジタルカメラ事業の一流ブランド化を早期に達成するために総力戦を繰り広げるとしている。

 

　今回の三星テックウィンのデジカメ世界1位奪取戦略は、三星電子との協業シナジーが土台となっている。三星グループが作るデジカメであるというブランド力やマーケティング力をうまく活用しながら「デジカメの文化を創り出してリードする企業」となることを目標にしている。三星グループは、支援策のひとつとして三星電子デジタルメディア総括社長を三星テックウィンのカメラ事業部門長に選任するなど異例の人事異動も断行している。三星テックウィンはデジカメ市場の持続的な拡大と高級化志向に対応して2008年上半期に第2世代プレミアム製品であるNV2シリーズとDSLR（デジタル一眼レフカメラ）など合計14機種の製品を発売する。こうした施策により、08年には売上高2兆2000億ウォン・販売台数1750万台、2010年には売上高3兆5000億ウォン・販売台数2800万台を達成してキヤノン、ソニーなどを抜いて世界1位になるという計画を発表した。

 

　三星テックウィンの06年の実績は売上高1兆1640億ウォン・販売台数は840万台、07年は売上高1兆3000億ウォン・販売台数1110台と推定されている。三星テックウィンの関係者は「三星電子の既存製品などとデジカメの連携を強化し、三星電子製品とのシナジー効果を追求する」としながら「08年のデジタルカメラ事業の売上目標は2兆2000億ウォン、多少攻撃的に捉えている」と語っている。

 

　また、三星電子とより緊密な関係を築くことでグローバル市場での地位も高めたいとしている。07年8月から三星電子と提携し、三星電子が持つ約150か所にのぼるグローバル営業拠点を活用して流通を強化する。デジタルカメラには三星電子のデジタル製品と同じネットワーク規格を搭載し、AV機器、ホームシアターなどの連携や統合制御機能を強化することで、三星グループ製品間のシナジー効果を一層高めるとしている。

趙章恩（チョウ・チャンウン＝ITジャーナリスト）

 

［BCN This Week 2007年11月26日 vol.1213 掲載］ Link